LAS CUATRO 4P DE LA MERCADOTECNIA

PRODUCTO La  Producción , creación y procesamiento de  bienes  y mercancías, incluyéndose su concepción, procesamiento en las diversas etapas y financiación ofrecida por los  bancos , es considerada uno de los principales  procesos   económicos a través del cual  el trabajo  humano crea riqueza. Respecto a los  problemas   que entraña la producción, tanto los productores privados como el  sector público  deben tener en cuenta diversas  leyes  económicas,  datos   s obre los  precios  y  recursos  disponibles. Los  materiales   o recursos utilizados en el  proceso  de producción se denominan factores de producción. Producción y Mercado Los procesos y  métodos   empleados en la transformación de materiales insumos (materias primas, semi-elaborados bienes, o subconjuntos) y intangibles insumos (ideas,  información , saber cómo) en  productos ...

PRECIO  Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio   es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos [1]. Por ello, es de vital importancia que empresarios, mercadólogos y personas involucradas con el área comercial de una empresa u organización, conozcan cuál es la  definición de precio  desde una perspectiva de mercadotecnia. El  precio  es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en términos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio .   El  Diccionario de Marketing, de Cultural S.A. , define el  precio como el "valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing el  precio  es el único elemento del...

PLAZA  La Distribución Comercial relaciona la producción con el consumo. Su objetivo es poner el producto a disposición del consumidor final o del comprador en la cantidad demandada, en el momento en que lo necesite y en el lugar donde desee adquirirlo, presentando el producto de forma atractiva, que estimule a comprarlo.    Además, implica también llevar a cabo una serie de actividades de información, promoción y presentación del producto en el punto de venta a fin de estimular su adquisición. Todo ello debe hacerse a un costo razonable, que el consumidor o comprador esté dispuesto a pagar. La distribución puede ser de bienes o servicios. Si es de servicios, suele ser distribución directa. Si se trata de bienes, estamos hablando de distribución comercial. Esta actividad es llevada a cabo fundamentalmente por el comerciante que compra o tiene en depósito los artículos hasta su venta. La Plaza o distribución es otra de las famosas P’s de la mezcla de mercadeo y se ...

PROMOCION  En términos generales, para que un potencial cliente o comprador (persona, empresa, organización, gobierno) adquiera o compre un producto que necesita o desea (sea un bien, servicio, idea, lugar, persona o combinaciones de éstas), necesita  antes : 1) saber de su existencia, 2) sentirse persuadido para comprar ese producto y 3) recordar que existe. Por tanto, si queremos lograr que los potenciales clientes compren un producto X (que obviamente tiene que ser de buena calidad, satisfacer necesides o deseos, tener un precio que los clientes están dispuestos a pagar y estár disponible en el lugar y tiempo precisos), es indispensable realizar una serie de actividades que comuniquen adecuadamente a esos potenciales  clientes la existencia de ese producto, lo persuadan para que lo compre y luego le recuerden que existe. Y todo esto, es parte de una herramienta de marketing.